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成考??普n程:《市場調(diào)查與預(yù)測》

更新時間:2022-06-30 11:15:00  來源:大牛教育成考網(wǎng)  點(diǎn)擊量:

導(dǎo)讀:市場調(diào)查與預(yù)測課程是市場營銷專業(yè)和工商管理專業(yè)的專業(yè)課。

  成考??普n程:《市場調(diào)查與預(yù)測》

  教學(xué)目的與教學(xué)要求

  市場調(diào)查與預(yù)測課程是市場營銷專業(yè)和工商管理專業(yè)的專業(yè)課。通過本課程的學(xué)習(xí),使學(xué)生了解有關(guān)市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念和理論,熟悉市場調(diào)查與預(yù)測策劃的基本程序,掌握運(yùn)用市場調(diào)查技術(shù)和市場預(yù)測技術(shù)的主要方法,培養(yǎng)學(xué)生在今后從事的市場營銷和管理工作中分析問題和解決實(shí)際問題的能力。

 

  課程必備知識

  先修課程:經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)等

 

  知識要點(diǎn)

  第一章 概論

  一、市場調(diào)查的概念、特點(diǎn)、作用

  二、市場調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展

  三、市場調(diào)查的步驟、內(nèi)容

  學(xué)習(xí)要求:理解在計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)與市場的關(guān)系,掌握本課程的研究對象

  第二章 抽樣調(diào)查

  一、抽樣調(diào)查的含義、特點(diǎn)

  二、抽樣調(diào)查的程序

  三、抽樣方法

  學(xué)習(xí)要求:掌握市場抽樣調(diào)查的特點(diǎn)、隨機(jī)抽樣方式、推斷市場總體等內(nèi)容。

  第三章 問卷設(shè)計(jì)

  一、問卷設(shè)計(jì)的概念、作用

  二、問卷的基本結(jié)構(gòu)

  三、問卷設(shè)計(jì)的原則和程序

  四、問卷設(shè)計(jì)中的詢問技術(shù)

  五、態(tài)度測量表

  學(xué)習(xí)要求:掌握市場問卷的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)問卷的程序及問卷中問題與答案的設(shè)計(jì)方法。

  第四章 市場調(diào)查方法

  一、市場調(diào)查的主要方式

  二、市場調(diào)查的方法

  三、市場調(diào)查的主要項(xiàng)目內(nèi)容

  學(xué)習(xí)要求:掌握市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和態(tài)度測量表法及其步驟和應(yīng)用。

  第五章 調(diào)查資料的整理

  一、資料整理的意義和內(nèi)容

  二、調(diào)查資料的審核

  三、調(diào)查資料整理方法

  學(xué)習(xí)要求:掌握調(diào)查資料的審核和整理。

  第六章 市場調(diào)查報告的撰寫

  一、市場調(diào)查報告的含義及內(nèi)容

  二、市場調(diào)查報告的格式

  三、市場調(diào)查報告內(nèi)容及步驟

  學(xué)習(xí)要求:掌握市場調(diào)查報告的撰寫。

  第七章 市場調(diào)查實(shí)例分析

  學(xué)習(xí)要求:學(xué)會分析市場調(diào)查實(shí)例。

  第八章 市場預(yù)測

  一、市場預(yù)測的概念、作用

  二、市場預(yù)測的內(nèi)容、步驟

  三、市場預(yù)測的方法

  學(xué)習(xí)要求:掌握的類型、比周、主要內(nèi)容及其市場預(yù)測方法的選擇等內(nèi)容。

 

  參考書目

  1、《市場調(diào)查》 樊志育著 上海人民出版社

  2、《市場調(diào)查與預(yù)測》 莊貴軍著 北京大學(xué)出版社

  3、《市場調(diào)查與預(yù)測》 劉利蘭著 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社

  4、《現(xiàn)代市場調(diào)查》 王靜著 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社

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