成考本科課程：《市場調(diào)查與預(yù)測》

　　
 

　　教學(xué)目的與教學(xué)要求

　　《市場調(diào)查與預(yù)測》是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)開設(shè)的專業(yè)課程，通過教學(xué)，應(yīng)使學(xué)生明確市場調(diào)查與預(yù)測在企業(yè)經(jīng)營管理中的重要作用，掌握市場調(diào)查與預(yù)測的基本原理和方法，培養(yǎng)學(xué)生用市場調(diào)查的理論和方法發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的實際能力。

 

　　課程必備知識

　　先修課程：經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)

 

　　知識要點

　　第一章 市場調(diào)查和預(yù)測及其作用

　　本章首先講解市場的性質(zhì)、作用、類型及特點;然后，明確進(jìn)行市場調(diào)查和預(yù)測的主體是企業(yè);最后界定本課程的研究對象、研究內(nèi)容及研究方法。學(xué)習(xí)本章，要求學(xué)生理解在有計劃商品經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)與市場的關(guān)系，掌握本課程的研究對象。

　　第一節(jié)市場調(diào)查和市場預(yù)測

　　一、現(xiàn)代市場調(diào)查在方法上的突出特點

　　第二節(jié)市場調(diào)查和預(yù)測中的市場含義

　　一、場卜一般含義

　　二、市場的具體含義

　　三、消費者市場和產(chǎn)業(yè)市場

　　第三節(jié)市場調(diào)查和預(yù)測的作用

　　第四節(jié)市場預(yù)測的資料來源

　　一、市場資料的來源

　　二、直接資料和間接資料的特點

　　三、應(yīng)用間接資料應(yīng)注意的幾個問題。

　　第二章 市場調(diào)查的方式和步驟

　　本章主要闡述市場調(diào)查的含義、作用、類型、內(nèi)容及程序。學(xué)習(xí)本章，要求學(xué)生理解市場調(diào)查的含義和作用，明確場的調(diào)查的主要分類，掌握場調(diào)查的內(nèi)容和進(jìn)行程序。

　　第一節(jié)市場調(diào)查的類型和方式

　　一、市場調(diào)查的類型

　　二、市場調(diào)查的基本方式

　　第二節(jié)市場調(diào)查的步驟

　　一、市場調(diào)查的一般原則

　　二、市場調(diào)查的步驟

　　第三節(jié)市場調(diào)查的主要內(nèi)容

　　一、市場環(huán)境調(diào)查

　　二、市場商品需求調(diào)查

　　三、市場商品資源調(diào)查

　　四、市場流通渠道調(diào)查

　　第三章 市場抽樣調(diào)查

　　本章主要介紹抽樣調(diào)查的特點及方法。通過本章學(xué)習(xí)要求掌握市場抽樣調(diào)查的特點、隨機(jī)抽樣方式、推斷市場總體等內(nèi)容。

　　第一節(jié)市場抽樣調(diào)查的特點

　　一、市場抽樣調(diào)查的含義

　　二、抽樣調(diào)查的特點

　　三、市場抽樣調(diào)查的程序

　　第二節(jié)隨機(jī)抽樣方式

　　一、單純隨機(jī)抽樣：直接抽取法、抽簽法、隨機(jī)數(shù)表法

　　二、等距隨機(jī)抽樣

　　三、類型隨機(jī)抽樣

　　四、整群隨機(jī)抽樣

　　五、多階段隨機(jī)抽樣

　　第三節(jié)推斷市場總體

　　一、抽樣誤差

　　二、推斷總體

　　第四節(jié)非隨機(jī)抽樣方式

　　一、禺遇抽樣

　　二、主觀抽樣

　　三、定額抽樣

　　第五節(jié)確定樣本容量

　　一、根據(jù)市場目的確定樣本容量

　　二、考慮總體性質(zhì)和特點確定樣本容量

　　三、按市場調(diào)查條件確定樣本容量

　　四、樣本容量的計算

　　第四章 文案調(diào)查法

　　本章主要介紹文案調(diào)查的功能、渠道和方法。學(xué)習(xí)本章要求掌握文案調(diào)查的含義及其功能、渠道和方法以及文案調(diào)查體系的建立和管理。

　　第一節(jié)市場信息及其種類

　　一、市場信息的概念

　　二、市場信息的種類

　　三、市場信息的特征

　　四、市場調(diào)查與市場信息的關(guān)系

　　第二節(jié)文案調(diào)查法及其功能

　　一、文案調(diào)查法的概念

　　二、文案調(diào)查的功能

　　第三節(jié)文案調(diào)查的渠道和方法

　　一、文案調(diào)查的原則

　　二、文案調(diào)查的渠道

　　三、文案調(diào)查的方式、方法

　　第四節(jié)文案調(diào)查體系的建立和管理

　　一、建立文案調(diào)查體系

　　二、文案調(diào)查資料的管理

　　三、文案調(diào)查資料的利用

　　第五章 市場觀察法和訪問法

　　本章主要介紹市場調(diào)查的主要方法，明確各種方法的選用條件及運用技巧。學(xué)習(xí)本章，要求學(xué)生掌握觀察調(diào)查法、市場訪問調(diào)查法的基本原理及應(yīng)用技巧。

　　第一節(jié)市場觀察法的類型

　　一、市場觀察法的概念與特點

　　二、市場觀察法的基本類型

　　第二節(jié)觀察法應(yīng)用的原則和要求

　　一、應(yīng)用觀察法的基本原則

　　二、應(yīng)用觀察法的要求

　　三、對觀察誤差的分析

　　四、觀察法的優(yōu)點和缺點

　　第三節(jié)市場訪問調(diào)查法的類型

　　一、市場訪問調(diào)查法的概念和特點

　　二、市場訪問調(diào)查法的基本類型

　　第四節(jié)訪談過程的控制

　　一、訪問過程中接近被訪問者

　　二、訪問過程提問的種類

　　三、對訪問過程的控制

　　第五節(jié)市場訪問調(diào)查的應(yīng)用

　　一、訪問調(diào)查的應(yīng)用程序

　　二、訪問調(diào)查的優(yōu)缺點

　　第六章 市場問卷調(diào)查法

　　本章主要閘述市場問卷調(diào)查方法。學(xué)習(xí)本章要求掌握市場問卷的結(jié)構(gòu)、設(shè)計問卷的程序及問卷中問題與答案的設(shè)計方法。

　　第一節(jié)問卷調(diào)查法的類型和問卷的結(jié)構(gòu)

　　一、問卷調(diào)查法的概念和特點

　　二、問卷調(diào)查法的類型

　　三、問卷的基本結(jié)構(gòu)

　　第二節(jié)設(shè)計調(diào)查問卷的步驟

　　一、設(shè)計問卷前的探索性分析研究

　　二、設(shè)計市場調(diào)查問卷初稿

　　三、對問卷初稿進(jìn)行試用、修改

　　第三節(jié)問卷中問題與答案的設(shè)計

　　一、問卷中問題的設(shè)計

　　二、問卷中問題答案的設(shè)計

　　第四節(jié)問卷調(diào)查法的應(yīng)用

　　一、問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序

　　二、問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點

　　三、問卷調(diào)查法適用范圍分析

　　第七章 市場實驗調(diào)查法和態(tài)度測量表法

　　本章主要介紹市場實驗調(diào)查法和態(tài)度測量表法。學(xué)習(xí)本章要求掌握市場實驗調(diào)查法和態(tài)度測量表法及其步驟和應(yīng)用。

　　第一節(jié)實驗調(diào)查法及其步驟

　　一、市場實驗調(diào)查法的概念

　　認(rèn)同市場實驗調(diào)查法的應(yīng)用步驟

　　第二節(jié)實驗設(shè)計及其種類

　　一、單一實驗組前后對比實驗

　　二、一驗組與對照組對比實驗

　　三、實驗組與對照組前后對比實驗

　　第三節(jié)實驗調(diào)查法的應(yīng)用

　　一、實驗調(diào)查須注意的要點

　　二、市場實驗調(diào)查法的優(yōu)缺點

　　第四節(jié)態(tài)度測量表法

　　一、評比量法

　　二、數(shù)值分配量表

　　三、平均值差數(shù)應(yīng)答者量表

　　四、態(tài)度層次應(yīng)答者量表

　　第八章 市場預(yù)測的類型和步驟

　　本章著重闡述市場預(yù)測的類型和步驟。通過本章的學(xué)習(xí)要求掌握的類型、比周、主要內(nèi)容及其市場預(yù)測方法的選擇等內(nèi)容。

　　第一節(jié)市場預(yù)測的類型

　　一、按市場預(yù)測時間的長短分類

　　二、按市場預(yù)測的空間范圍分類

　　三、按市場預(yù)測的商品內(nèi)容分類

　　四、按市場預(yù)測的方法分類

　　第二節(jié)市場預(yù)測的一般步驟

　　一、明確市場預(yù)測的目的

　　二、調(diào)查、收集、整理市場預(yù)測所須資料

　　三、對資料進(jìn)行周密分析，選擇適當(dāng)分析方法

　　四、根據(jù)市場預(yù)測模型確定預(yù)測值、并測定預(yù)測誤差

　　五、檢驗預(yù)測結(jié)果、修正預(yù)測值

　　第三節(jié)市場預(yù)測的主要內(nèi)容

　　第四節(jié)市場預(yù)測的方法及其選擇

　　一、市場預(yù)測方法的種類

　　二、市場預(yù)測方法的選擇

　　第五節(jié)市場預(yù)測精確度分析

　　一、市場預(yù)測精確度的測定

　　二、對市場預(yù)測精確度的分析

　　第九章 判斷分析市場預(yù)測法

　　本章闡述判斷分析市場預(yù)測法的特點、主觀概率市場預(yù)測法及調(diào)查研究市場預(yù)測法等內(nèi)容。通過本章的學(xué)習(xí)要求掌握判斷分析市場預(yù)測不法的特點、主觀市場預(yù)測法、調(diào)查研究市場預(yù)測法、指標(biāo)判斷法和擴(kuò)散指數(shù)法、關(guān)聯(lián)推算市場預(yù)測法等內(nèi)容。

　　第一節(jié)判斷分析市場預(yù)測法的特點

　　一、定性市場預(yù)測法與定量市場市場預(yù)測法

　　第二節(jié)主觀概率市場預(yù)測法

　　一、應(yīng)用主觀概率市場預(yù)測法的步驟

　　第三節(jié)調(diào)查研究市場預(yù)測法

　　一、企業(yè)經(jīng)營管理及業(yè)務(wù)人員意見調(diào)查法

　　二、專家意見調(diào)查法

　　第四節(jié)指標(biāo)判斷法和擴(kuò)散指數(shù)法

　　一、指標(biāo)判斷分析法

　　二、擴(kuò)散指數(shù)預(yù)測法

　　第五節(jié)關(guān)聯(lián)推算市場預(yù)測法

 

　　參考書目

　　1、《市場調(diào)查》 樊志育著 上海人民出版社

　　2、《市場調(diào)查與預(yù)測》 莊貴軍著 北京大學(xué)出版社

　　3、《市場調(diào)查與預(yù)測》 劉利蘭著 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社

　　4、《現(xiàn)代市場調(diào)查》 王靜著 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社

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