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成考本科課程:《廣告學》

更新時間:2022-06-30 10:14:00  來源:大牛教育成考網(wǎng)  點擊量:

導(dǎo)讀:本課程是廣告學的基礎(chǔ)理論課,它介紹廣告的基本原理、廣告戰(zhàn)略、效果評估以及廣告組織與管理等相關(guān)內(nèi)容,是學習廣告學的入門課程。

  成考本科廣告學
 

  教學目的與教學要求

  本課程是廣告學的基礎(chǔ)理論課,它介紹廣告的基本原理、整合營銷理論、廣告戰(zhàn)略、廣告目標與預(yù)算、廣告受眾、媒體策略、創(chuàng)意策略、設(shè)計與制作、效果評估以及廣告組織與管理等相關(guān)內(nèi)容,是學習廣告學的入門課程。在講授中要概念清楚,通俗易懂,嚴防誤導(dǎo)學生。首先從傳播學的原理來講廣告,把廣告看作是一種信息傳播手段。其次,要把廣告放在傳播學、市場學、消費者行為、文化環(huán)境中去講,才能有廣闊的視野。第三,要結(jié)合案例進行講授,使理論與實踐有緊密的聯(lián)系,使學生在感性的基礎(chǔ)上接受廣告理論知識。

 

  課程必備知識

  先修課程:市場營銷學

 

  知識要點

  第一章 廣告基本原理

  一、廣告概述

  二、告乏展史

  三、廣告學概述

  四、中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢

  學習要點:廣告概念、構(gòu)成要素;發(fā)展史;廣告環(huán)境。

  第二章 整合營銷理論與廣告

  一、整合營銷傳播理論概述

  二、整合營銷傳播在中國的推廣應(yīng)用

  三、整合營銷傳播對傳統(tǒng)營銷傳播的挑戰(zhàn)

  四、整合營銷傳播與廣告

  學習要點:整合營銷傳播理論;整合營銷傳播理論在廣告運作中的運用。

  第三章 廣告戰(zhàn)略

  一、廣告戰(zhàn)略分析

  二、廣告戰(zhàn)略類型

  三、廣告戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ)一廣告調(diào)研

  四、廣告戰(zhàn)略選擇

  學習要點:廣告戰(zhàn)略的內(nèi)容;廣告調(diào)研的方法和內(nèi)容;廣告戰(zhàn)略選擇。

  第四章 廣告目標與預(yù)算

  一、廣告目標

  二、廣告預(yù)算

  三、廣告計劃

  學習要點:廣告目標的確定;廣告預(yù)算的編制程序;廣告預(yù)算的分配;廣告計劃的程序與內(nèi)容。

  第五章 廣告受眾

  一、廣告與廣告受眾

  二、廣告受眾的權(quán)利

  三、廣告受眾心理分析

  四、廣告與購買行為

  學習要點:廣告信息的受眾與傳播方式;廣告受眾心理分析;廣告對受眾行為的影響。

  第六章 廣告信息策略

  一、廣告信息構(gòu)成

  二、廣告信息傳播

  三、廣告信息處理

  學習要點:廣告信息構(gòu)成與傳播;涉入理論;精細處理可能性模型。

  第七章 廣告媒體策略

  一、電視傳媒?jīng)Q策

  二、廣播傳媒?jīng)Q策

  三、報紙傳媒?jīng)Q策

  四、雜志傳媒?jīng)Q策

  五、網(wǎng)絡(luò)傳媒?jīng)Q策

  六、戶外廣告?zhèn)髅經(jīng)Q策

  七、銷售點廣告?zhèn)髅經(jīng)Q策

  八、視頻廣告?zhèn)髅經(jīng)Q策

  九、企業(yè)間廣告?zhèn)髅經(jīng)Q策

  十、廣告媒體組合

  十一、廣告媒體購買

  學習要點:各種媒體特點和決策;廣告媒體組合與購買。

  第八章 廣告創(chuàng)意策略

  一、廣告創(chuàng)意理論

  二、廣告創(chuàng)意過程

  三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

  學習要點:廣告創(chuàng)意理論、過程和表現(xiàn)。

  第九章 告的設(shè)計與制作

  一、廣告設(shè)計

  二、廣告文案

  三、廣告制作

  學習要點:廣告設(shè)計;廣告文案要素;各種媒體廣告的制作程序。

  第十章 廣告效果評估

  一、廣告效果概述

  二、廣告效果評估

  三、廣告?zhèn)鞑バЧu估

  四、廣告經(jīng)濟效果評估

  五、廣告社會效果評估

  學習要點:廣告效果的含義和分類;廣告?zhèn)鞑?、?jīng)濟和社會效果評估。

  第十一章 廣告組織與管理

  一、廣告組織

  二、廣告產(chǎn)業(yè)

  三、廣告公司的經(jīng)營管理

  四、廣告活動的社會管理

  學習要點:廣告組織類型;廣告代理制;廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

  第十二章 國際廣告

  一、國際廣告的特點與意義

  二、國際廣告策略

  三、海外廣告業(yè)及其廣告管理

  四、國際廣告的發(fā)展趨勢

  學習要點:國際廣告的特點與意義;美國的廣告業(yè)及廣告管理。

 

  參考書目

  1、《廣告學》 呂巍著 北京師范大學出版社 2006.8

  2、《廣告學原理》 陳培愛著(第二版) 復(fù)旦大學出版社 2008.7

  3、《現(xiàn)代廣告學》 苗杰著(第三版) 中國人民大學出版社 2004

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